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Aced, Cristina. Relaciones públicas 2.0 [Recurso electrónico] : cómo gestionar la comunicación corporativa en el entorno digital / Cristina Aced. Barcelona : Editorial UOC, 2018.

Edición:ed. rev.

Editorial:Barcelona : Editorial UOC, 2018.

Descripción física:1 archivo : il.

ISBN: 9788491803171

m m 170508s2018 esp f d spa d 76861 spa 2018 9788491803171 spa 658.3:005.57(0.034) 659.4(0.034) Aced, Cristina. Relaciones públicas 2.0 [Recurso electrónico] : cómo gestionar la comunicación corporativa en el entorno digital / Cristina Aced. Barcelona : Editorial UOC, Barcelona : Editorial UOC, 2018. 1 archivo : Introducción ; Relaciones públicas, comunicación corporativa y marketing ; Impacto de lo digital en la comunicación estratégica ; Los mercados son conversaciones Orígenes de los medios sociales ; Comunicación interna ; El plan de comunicación integrado ; Decálogo para ser un buen profesional de las relaciones públicas en el contexto digital ; Anexo 1. Listado de herramientas para buscar influencers ; Anexo 2. Listado de herramientas de medición de la actividad en redes sociales Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. Esta versión revisada, actualizada y ampliada del libro incluye nuevas prácticas como el branded content, las narrativas transmedia, el employee advocacy y la relación con influencers. Tal y como nos comenta Cristina Aced en la introducción de este libro "lo que no se comunica no existe, o solo existe para unos pocos. Por eso es importante que las organizaciones cuenten con una estrategia de relaciones públicas para darse a conocer. Sin descuidar los medios tradicionales, esta estrategia ha de tener en cuenta la web social". En este manual se analiza la influencia que tienen los medios sociales en las relaciones públicas, a partir de numerosos ejemplos, y se explica cómo diseñar un plan de comunicación integrado que incluya el 1.0 y el 2.0. A0148.A0450.A0621.A0628. Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 18-03-2020)228 p. (según el contador de la aplicación) Medios de comunicación social-En línea. Comunicación empresarial-En línea. Relaciones públicas-En línea. https://elibro.net/en/lc/nebrija/titulos/105393 acceso al libro e-

Aljure Saab, Andrés. El plan estratégico de comunicación [Recurso electrónico] : método y recomendaciones prácticas para su elaboración / Andrés Aljure Saab. Barcelona : UOC, cop. 2015.

Edición:1ª ed.

Editorial:Barcelona : UOC, cop. 2015.

Descripción física:1 archivo : tablas, gráf. col., bl. y n.

ISBN: 978-84-9064-718-9 ; 978-84-9064-414-0 (ed. electrónica)

m m 210817s2015 esp f d spa d 123099 spa 2015 978-84-9064-718-9 978-84-9064-414-0 (ed. electrónica) spa 658.3:005.57(0.034) 005.21(0.034) Aljure Saab, Andrés. El plan estratégico de comunicación [Recurso electrónico] : método y recomendaciones prácticas para su elaboración / Andrés Aljure Saab. Barcelona : UOC, Barcelona : UOC, cop. 2015. 1 archivo : Índice: p.13-17.Bibliografía: p. 263. Cap. I-XIII: Planeación estratégica ; Comunicación organizacional ; El plan estratégico de comunicación (PEC) ; Consideraciones para el uso de la metodología ; Etapa 1: el análisis de la situación ; Etapa 2: el análisis DOFA ; Etapa 3: la definición de objetivos estratégicos de comunicación ; Etapas 4 y 5: la identificación de los públicos y la definición de los mensajes ; Etapa 6: el plan de acción ; Etapa 7: la definición de indicadores ; Caso PEC-Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia ; Glosario. Terminología asociada al PEC ; Autoevaluación Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. Toda organización, sea pública, privada, mixta u ONG, requiere de la interacción con ?públicos? de diferente índole para lograr sus objetivos. Esa interacción es en esencia un proceso permanente de comunicación que, como tal, requiere ser gestionado. La forma de estructurar dicha gestión con lógica, coherencia, propósito y efectividad es a través del diseño, la elaboración y la implementación de planes estratégicos de comunicación (PEC). Este libro ofrece una completa contextualización del para qué gestionar la comunicación, así como consideraciones, ejemplos y recomendaciones de orden técnico y gerencial para hacerlo. A través de este, también se accede a un método concreto y estructurado que, descrito paso a paso, de manera práctica y específica, provee herramientas plenamente aplicables y presenta lo que usted debe tener en cuenta para diseñar y elaborar un PEC de forma apropiada. [Fuente: eLibro] A0642. Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 17-08-2021)266 p. (según el contador de la aplicación) Comunicación empresarial-En línea. Planificación estratégica-En línea. https://elibro.net/en/lc/nebrija/titulos/57730 acceso al libro e-

Alonso Dos Santos, Manuel. Investigación de mercados [Recurso electrónico] : manual universitario / Manuel Alonso Dos Santos. [Madrid] : Diaz de Santos, 2017.

Editorial:[Madrid] : Diaz de Santos, 2017.

Descripción física:1 archivo : il., gráf.

ISBN: 9788490520864 ; 9788490520819 [ed. electrónico]

m m 200423s2017 esp f d spa d 112702 spa 2017 9788490520864 9788490520819 [ed. electrónico] 339.13.017(0.034) Alonso Dos Santos, Manuel. Investigación de mercados [Recurso electrónico] : manual universitario / Manuel Alonso Dos Santos. [Madrid] : Diaz de Santos, [Madrid] : Diaz de Santos, 2017. 1 archivo : Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. Esta obra pretende ayudar al estudiante universitario en su tarea de estudio de la investigación de mercados proporcionando un texto amigable y práctico. Cuando ha sido posible se han proporcionado ejemplos en el desarrollo de la explicación de forma contextual. Es en general un texto muy dinámico y actualizado. Los primeros tres capítulos desarrollan el concepto y esquema de la investigación de mercados analizando su proceso y el fenómeno de la información. Los capítulos cuatro, cinco y seis hacen referencia a la investigación cualitativa, experimental y cuantitativa respectivamente. Cada uno de estos capítulos informan de las técnicas más empleadas y su implementación. El capítulo siete expone el sistema de medición y escalamiento de la información. El capítulo ocho desarrolla el cuestionario y su proceso de diseño. Los capítulos nueve y diez analizan el proceso de muestreo y el trabajo de campo respectivamente. A partir del capítulo 11 se enseña el proceso de análisis de la información, siendo uni-variante, bi-variante y multi-variante. Entre las técnicas informadas se encuentran el análisis de la varianza, el análisis de componentes principales y el análisis de correspondencias. Para finalizar, el capítulo 17 hace referencia al informe de la investigación. Cada capítulo es completado con ejercicios y casos propuestos para la materialización del aprendizaje, discusión, y profundización del contenido. Además, se proponen 3 casos prácticos finales integrales para que el alumno pueda resolver. Los video tutoriales y video tutoriales interactivos en línea complementan un libro hecho por y para el estudiante. En estos videos se muestra el proceso de análisis y se comentan los resultados y conclusiones de los capítulos con técnicas multi-variantes. [Fuente: ELibro] Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 23-04-2020)242 p. (según el contador de la aplicación) Estudios de mercado-Investigación-En línea. https://elibro.net/en/lc/nebrija/titulos/57508 acceso al libro e-

Amor, Elías. El marketing y la cuarta revolución industrial [Recurso electrónico] / Elías M. Amor Bravo. Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC Editorial, 2019.

Editorial:Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC Editorial, 2019.

Descripción física:1 archivo.

ISBN: 978-84-17513-76-4

m m 200520s2019 esp f d spa d 114279 spa 2019 978-84-17513-76-4 658.8::001.895(0.034) Amor, Elías. El marketing y la cuarta revolución industrial [Recurso electrónico] / Elías M. Amor Bravo. Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC Editorial, Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC Editorial, 2019. 1 archivo. Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. La cuarta revolución industrial, que arranca de los mimbres de la tercera asociada a la intensa transformación digital iniciada a mediados del siglo pasado, presenta un notable poder disruptivo y se desarrolla por vías muy distintas, a otros procesos anteriores de transformación económica y social a lo largo de la historia de la humanidad. Existe un amplio acuerdo en que la cuarta revolución industrial no es una continuidad de la tercera, o anteriores, sino que supone el nacimiento de una nueva y distinta etapa para la humanidad. Y ello como consecuencia de tres rasgos concretos: el impetuoso ritmo de los cambios, su alcance e impacto general sobre los sistemas de producción, gestión y de gobierno, y a una velocidad nunca antes observada. Las técnicas empresariales de gestión, entre ellas el marketing, y la estrategia, se verán sacudidas por estos procesos y se tendrán que revisar en profundidad. El notable desarrollo de la tecnología en la cuarta revolución industrial supondrá el nacimiento de un torrente de nuevos productos y servicios que aumentarán la eficiencia y el placer de la vida personal, la satisfacción de las necesidades. Los consumidores, el objetivo del marketing, son, con gran diferencia, los claros vencedores de este proceso de transformación social, sobre todo aquellos que tengan capacidad para acceder al universo digital, que serán cada vez más. No es posible anticipar el futuro con toda seguridad. Mucho menos ante los efectos disruptivos de la cuarta revolución industrial y en un ámbito tan creativo de la gestión empresarial como es el marketing. Pero siendo complicado acometer esta tarea, resulta esencial tratar de comprender en qué medida las tendencias actuales se pueden proyectar hacia el futuro y a qué tipo de escenario pueden llevar. Esto es lo que se ha planteado este libro, que pretende aportar más preguntas que respuestas al lector para propiciar un mayor interés en estas cuestiones.. [fuente: Elibro] Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 20-05-2020)125 p. (según el contador de la aplicación) Marketing-Innovaciones tecnológicas-En línea. https://elibro.net/en/lc/nebrija/titulos/119601 acceso al libro e-

Andrews, Marc (1978-) Persuasión [Recurso electrónico] : 33 técnicas publicitarias de influencia psicológica / Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen y Rick van Baaren ; traduccion de Alvaro Marcos Lantero. Barcelona : Editorial Gustavo Gili, 2016.

Editorial:Barcelona : Editorial Gustavo Gili, 2016.

Descripción física:1 archivo : il.

ISBN: 9788425229497 (ed. electrónica)

Autores: Baaren, Rick van (Rickert Bart) (1975-)

m m 200330s2016 esp f d spa d 112329 spa 2016 9788425229497 (ed. electrónica) spa. eng 659(0.034) 659.12(0.034) Andrews, Marc (1978-) Persuasión [Recurso electrónico] : 33 técnicas publicitarias de influencia psicológica / Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen y Rick van Baaren ; traduccion de Alvaro Marcos Lantero. Barcelona : Editorial Gustavo Gili, Barcelona : Editorial Gustavo Gili, 2016. 1 archivo : Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. Los mensajes visuales son omnipresentes en nuestra vida diaria. Nos bombardean constantemente, tratando de persuadirnos y de orientar nuestro comportamiento. La industria de la publicidad es un gigante que mueve la sorprendente cifra estimada de un trillón de dólares al año. Todo este gasto, ¿es solo un despilfarro o somos más susceptibles a los influjos de la publicidad de lo que creemos? ¿Cuál es el poder secreto de la publicidad? ¿De qué forma intenta influir en nuestro comportamiento? Este libro analiza la publicidad más allá del poder de persuasión de las propias imágenes. En él se explican, describen, analizan y juzgan 33 técnicas psicológicas que se emplean habitualmente en publicidad. Algunas de ellas son fáciles de detectar, otras, más oscuras e insidiosas. Todas las técnicas están apoyadas en un rico catálogo de ejemplos de la mejor publicidad actual e información científica acerca de los principios psicológicos de su funcionamiento. Este no es sólo un libro idóneo para los profesionales y estudiantes de los campos de la comunicación y el diseño, sino una reflexión sobre la sociedad actual valiosa para cualquiera que quiera entender cómo la publicidad influye inconscientemente en nuestro comportamiento. [Fuente : Gustavo Gili] Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 30-03-2020)Tít. orig.: Hidden persuasion.193 p. (según el contador de la aplicación) Publicidad-Psicología-En línea. Lenguaje publicitario-En línea. Baaren, Rick van (Rickert Bart) (1975-) https://elibro.net/en/lc/nebrija/titulos/45610 acceso al libro e-

Anta, Juan Ángel. Comunicación no verbal y detección de engaño [Recurso electrónico] / Juan Ángel Anta. Valencia : Tirant Lo Blanch, 2017.

Editorial:Valencia : Tirant Lo Blanch, 2017.

ISBN: 9788416786701 ; 9788416786718 (ed. electrónica)

m m 200313s2017 esp f a spa d 112145 spa 2017 9788416786701 9788416786718 (ed. electrónica) 316.772.2(0.034) Anta, Juan Ángel. Comunicación no verbal y detección de engaño [Recurso electrónico] / Juan Ángel Anta. Valencia : Tirant Lo Blanch, Valencia : Tirant Lo Blanch, 2017. Bibliografía: p. 167-168. Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. Piensen por un momento en lo siguiente: ¿Qué ocurriría si en una investigación policial se solicitara el dictamen, de un experto en comunicación no verbal?, para valorar la credibilidad de un sospechoso? Es un tema serio para abordarlo con profesionales, de forma profesional. Este libro está pensado para que tanto los profesionales como los profanos en el ámbito de la Comunicación No Verbal puedan disfrutar viendo algunos de los indicios de la comunicación que apuntan a que una persona está mintiendo. De igual forma, se pretende acentuar la importancia que tiene que sea un verdadero profesional en el ámbito de la comunicación verbal y corporal (no verbal), quien analice ésta y valore la credibilidad o no de un discurso. Porque de lo contrario podríamos poner en riesgo la vida de personas. En el libro encontrarán ejemplos interesantes y reales de estudios que hemos realizado o que están en proceso, así como ejemplos de personajes reales del mundo del crimen, la política y la vida pública. Las personas somos como los libros, cualquiera puede leerlos pero no todos los interpretamos de forma correcta. A0640. Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 13-03-2020)168 p. (Según el contador de la aplicación) Comunicación no verbal-En línea. http://biblioteca.nebrija.es/cgi-bin/opac?HELPID=unne0303 acceso al libro e-

Anta, Juan Ángel. Entrevista perceptiva [Recurso electrónico] : indicios de engaño, comunicación no verbal y comunicación verbal / Juan Ángel Anta. Valencia : Tirant Lo Blanch, 2018.

Editorial:Valencia : Tirant Lo Blanch, 2018.

Variantes del título:Entrevista perceptiva : el arte de preguntar

ISBN: 9788417508425 ; 9788417508432 (ed. electrónica)

m m 200317s2018 esp f a spa d 112183 spa 2018 9788417508425 9788417508432 (ed. electrónica) 316.772.2(0.034) 316.772.4(0.034) Anta, Juan Ángel. Entrevista perceptiva [Recurso electrónico] : indicios de engaño, comunicación no verbal y comunicación verbal / Juan Ángel Anta. Entrevista perceptiva : el arte de preguntar Valencia : Tirant Lo Blanch, Valencia : Tirant Lo Blanch, 2018. Bibliografía: p. 171-182. Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. ¿Qué es el engaño? ¿Cómo lo podemos detectar? Juan Ángel Anta comienza este libro haciendo un recorrido de las diferentes definiciones que se le ha dado a la palabra engaño y el uso cotidiano que hemos hecho de él para después analizar diferentes métodos que se han utilizado para detectarlo. A partir de conceptos clave como microexpresiones, incongruencias, o indicios de veracidad y de engaño, y basándose en la investigación de su tesis doctoral donde analiza la comunicación verbal y no verbal del discurso identificando indicios verbales, paraverbales, faciales y corporales de veracidad y engaño, desarrolla una metodología para la detección del engaño cuya herramienta principal es la entrevista perceptiva. Al final del libro encontraremos los pasos que debemos seguir para preparar, realizar y analizar una buena entrevista donde poder determinar la veracidad del discurso, así como sus diferentes ámbitos de uso. Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 17-03-2020)211 p. (Según el contador de la aplicación) Comunicación no verbal-En línea. Comunicación oral-En línea. http://biblioteca.nebrija.es/cgi-bin/opac?HELPID=unne0303 acceso al libro e-

The art of SEO [Recurso electrónico] : mastering search engine optimization / Eric Enge, Stephan Spencer, Jessi C. Stricciola. Beijing [etc.] : O'Reilly, cop. 2015.

Edición:3rd ed.

Editorial:Beijing [etc.] : O'Reilly, cop. 2015.

Descripción física:1 archivo.

ISBN: 9781491903650 (ed. electrónica)

m m 160901s2015 usa f d eng d 73053 eng 2015 9781491903650 (ed. electrónica) eng 658.8(0.034) The art of SEO [Recurso electrónico] : mastering search engine optimization / Eric Enge, Stephan Spencer, Jessi C. Stricciola. Beijing [etc.] : O'Reilly, Beijing [etc.] : O'Reilly, cop. 2015. 1 archivo. Search: Reflecting Consciousness and Connecting Commerce ; Search Engine Basics ; SEO Planning: Customizing Your Strategy ; SEO Implementation: First Stages ; Keyword Research ; Developing an SEO-Friendly Website ; Content Marketing ; How Social Media and User Data Play a Role in Search Results and Rankings ; Panda, Penguin, and Penalties ; Mobile, Local, and Vertical SEO ; Tracking Results and Measuring Success ; Domain Changes, Redesigns, and Troubleshooting ; SEO Education and Research ; SEO Support: In-House, External, or Both? ; An Evolving Art Form: The Future of SEO Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. Three acknowledged experts in search engine optimization share guidelines and innovative techniques that will help you plan and execute a comprehensive SEO strategy. Complete with an array of effective tactics from basic to advanced, this third edition prepares digital marketers for 2016 with updates on SEO tools and new search engine optimization methods that have reshaped the SEO landscape. Novices will receive a thorough SEO education, while experienced SEO practitioners get an extensive reference to support ongoing engagements: Comprehend SEO’s many intricacies and complexities ; Explore the underlying theory and inner workings of search engines ; Understand the role of social media, user data, and links ; Discover tools to track results and measure success ; Examine the effects of Google’s Panda and Penguin algorithms ; Consider opportunities in mobile, local, and vertical SEO ; Build a competent SEO team with defined roles ; Glimpse the future of search and the SEO industry. A0531. Ordenador con navegador de Internet ; Adobe Acrobat Reader Suministrado por Dawson hasta septiembre de 2020. ed. electrónica en línea (Consulta: 16-02-2016)343 p. (Según el contador de la aplicación)XII, 331 p. (libro electrónico) Marketing-En línea. Posicionamiento (Publicidad)-En línea. http://ezproxy.nebrija.es/login?url=https://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=UniNebrija&accId=9188505&isbn=9781491903650&uid=^u acceso al libro e-

Baelo Álvarez, Manuel. Guía práctica para redactar y exponer trabajos académicos [Recurso electrónico] : TFG, TFM y Tesis doctoral / Manuel Baelo Álvarez. Valencia : Tirant Humanidades, 2018.

Editorial:Valencia : Tirant Humanidades, 2018.

ISBN: 978-84-17508-06-7 ; 9788417508357 (ed. electrónica)

m m 191018s2018 esp f d spa d 109756 spa 2018 978-84-17508-06-7 9788417508357 (ed. electrónica) 001.81(0.034) Baelo Álvarez, Manuel. Guía práctica para redactar y exponer trabajos académicos [Recurso electrónico] : TFG, TFM y Tesis doctoral / Manuel Baelo Álvarez. Valencia : Tirant Humanidades, Valencia : Tirant Humanidades, 2018. Bibliografía : p. 143-146. 1. El arte de redactar trabajos académicos: estructura de un trabajo académico ; ¿dónde buscar la información bibliográfica? ; fuente ; estilo y normas de citación : representación de abreviaturas y ortografía de los números ; ortotipografía de extranjerismos y latinismos ; los signos de puntuación ; los signos auxiliares ; uso de letras mayúsculas y de minúsculas ; los recursos ortotipográficos, de maquetado y de edición ; reglas generales de acentuación y recomendaciones ortográficas ; propiedas intelectual y confidencialidad ; el plagio académico ; difusión de los trabajos académicos ; consideraciones finales -- 2. El arte de presentar trabajos antes un tribunal: ensayar, ensayar, ensayar ; apertura del acto académico ; la réplica y turno de intervenciones del tribunal ; la contraréplica del alumno ; el cierre del acto académico Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. El profesor Manuel Baelo Álvarez [...] nos presenta este manual universitario que se ajusta a las necesidades de los estudiantes ante la obligatoriedad de elaborar, redactar y defender sus trabajos académicos tras la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior. La elaboración de un trabajo académico puede resultar una tarea compleja y difícil para el alumno: de ahí que en esta guía podáis encontrar una serie de recomendaciones, instrucciones, consejos prácticos, herramientas y estrategias para redactar con éxito un trabajo académico; analizando los elementos formales de su estructura, los recursos de búsqueda de información, las normas y estilos de citación bibliográfica, el control de originalidad, de la propiedad intelectual y del plagio, las normas de ortografía y gramática, etc. Asimismo, de forma amena, didáctica rigurosa e instructiva, esta guía universitaria orientará a los alumnos (con independencia de su área de conocimiento) ante el "temido" acto de la defensa y de la exposición pública, ya sea en la constitución del tribunal, la intervención del presidente, la defensa oral del trabajo, la réplica de los miembros del tribunal, la contrarréplica del alumno y en la deliberación-cierre del acto académico. Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 18-10-2019)148 p. (Según el contador de la aplicación) Tesis y disertaciones académicas-Arte de escribir-En línea. http://biblioteca.nebrija.es/cgi-bin/opac?HELPID=unne0303 acceso al libro e-

Ballina Ballina, Javier de la. Marketing turístico aplicado [Recurso electrónico] / Javier de la Ballina Ballina. Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, cop. 2017.

Edición:1ª ed.

Editorial:Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, cop. 2017.

Descripción física:1 archivo : il., tablas, gráf. bl. y n.

ISBN: 978-84-17024-62-8 ; 978-84-17513-14-6 (ed. electrónica)

m m 201123s2017 esp f d spa d 118105 spa 2017 978-84-17024-62-8 978-84-17513-14-6 (ed. electrónica) spa 338.48:658.8(0.034) 658.8:338.48(0.034) Ballina Ballina, Javier de la. Marketing turístico aplicado [Recurso electrónico] / Javier de la Ballina Ballina. Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, cop. 2017. 1 archivo : Índice: p. [7-10]Bibliografía: p. [330-337] Cap. 1-10: El marketing turístico ; El destino turístico ; La toma de decisiones estratégicas en el turismo ; La investigación de los mercados turísticos ; El producto de servicios turísticos ; Las señales de calidad en el marketing turístico ; Los canales de distribución en el turismo ; Las decisiones de precios y el revenue management ; La comunicación y las relaciones públicas en el turismo ; El marketing turístico digital Acceso restringido a los usuarios de la Universidad Nebrija. Limitaciones de impresión, copia y descarga. El turismo es una actividad en continuo crecimiento en el mundo. Según cifras de la Organización Mundial del Turismo, en 2016 se obtuvieron 1.235 millones de llegadas por turismo internacional y sus previsiones son que alcance los 1.800 millones de llegadas en 2030. Al mismo tiempo que crece la actividad turística se están produciendo cambios importantes en el comportamiento de la demanda turística, tanto por las modificaciones en las pautas de vida de la sociedad actual como en buena medida propiciada por la rápida incorporación de las tecnologías de la información y comunicación. Ningún sector se encuentra tan a la vanguardia del cambio como el turismo. Nada es como era: el turista todo lo compara, comienza con el precio pero a la vez revisa opiniones y recomendaciones de los demás; está más formado e informado, llevándole a niveles de exigencia de calidad cada vez mayores; realiza más viajes pero muchos de ellos los organiza como quien hace bricolaje; ha cambiado la mochila por un pequeño aparato que se llama Smartphone, haciéndose más móvil y mobile; ahora lo importante son las experiencias y no el ver, es más, dan gran relevancia a que les vean en sus redes sociales. Este libro justo pretende atender el nuevo marketing turístico que el mercado demanda. No es una cuestión de cuántas Ps, sino de disponer de herramientas modificadas o totalmente nuevas para gestionar, de forma más eficiente y valiente, el principal motor de la economía española. [Fuente: eLibro] Ordenador con navegador de Internet ed. electrónica en línea (Consulta: 23-11-2020)340 p. (según el contador de la aplicación) Turismo-Marketing-En línea. https://elibro.net/en/lc/nebrija/titulos/123404 acceso al libro e-

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